[DES!GN TALK!] The Space Enclosing the Brand, JUVELOOK 01

이번 프로젝트는 쥬베룩이라는 브랜드가 가진 이미지와 업무 공간의 기능성, 그리고 방문객을 맞이하는 브랜드 라운지의 경험을 하나의 공간 안에서 조화롭게 구성하는 데 집중했습니다.

일반적인 오피스가 단순히 업무를 위한 장소라면, 이 공간은 조금 더 확장된 역할을 가져야 했습니다. 직원들이 일하는 공간이면서, 외부 파트너와 고객을 맞이하는 공간이고, 브랜드가 추구하는 방향성을 자연스럽게 전달하는 공간이어야 했습니다. 그래서 저는 이 프로젝트를 단순한 사무공간 디자인이 아니라, 브랜드가 가진 감각을 공간으로 번역하는 작업으로 바라보았습니다.

브랜드의 이미지를 공간으로 해석하다

쥬베룩은 피부, 레이어, 회복, 투명감과 같은 이미지를 떠올리게 하는 브랜드입니다.

저는 이러한 요소들을 공간 안에서 직접적으로 설명하기보다는, 빛과 재료, 곡선과 깊이감, 그리고 동선의 흐름을 통해 은유적으로 표현하고자 했습니다.

특히 공간 곳곳에 사용된 블루 톤의 조명과 간접적인 빛의 레이어는 브랜드가 가진 섬세하고 기술적인 이미지를 보여주는 중요한 장치였습니다.

강한 장식보다는 절제된 선과 부드러운 표면, 그리고 은은하게 번지는 빛을 통해 브랜드의 이미지를 차분하게 드러내고자 했습니다.

라운지, 브랜드를 처음 경험하는 공간

브랜드 라운지는 방문객이 이 공간에서 가장 먼저 브랜드의 분위기를 체감하는 장소입니다.

따라서 이 공간은 단순히 대기하거나 머무르는 공간을 넘어, 쥬베룩이라는 브랜드가 어떤 감도를 가지고 있는지를 느끼게 하는 첫 장면이어야 했습니다.

라운지는 전체적으로 부드러운 곡선과 정돈된 비례감을 중심으로 구성했습니다.

차갑고 의료적인 느낌으로만 흐르지 않도록, 빛의 온도와 마감의 질감을 조절해 전문성과 편안함이 함께 느껴지는 분위기를 만들었습니다.

공간의 중심에는 브랜드의 존재감이 자연스럽게 드러날 수 있도록 포인트 월과 조명을 계획하였고, 방문객의 시선이 머무는 지점마다 브랜드의 인상이 은근하게 남을 수 있도록 구성했습니다.

컨퍼런스 공간, 집중과 소통을 위한 장면

컨퍼런스 공간은 회의와 프레젠테이션, 브랜드 설명, 외부 미팅 등 다양한 상황에 대응해야 하는 공간이었습니다.

이곳에서는 화려한 연출보다는 집중도와 안정감을 우선했습니다.

회의에 필요한 기능은 명확하게 정리하되, 공간이 지나치게 딱딱하거나 폐쇄적으로 느껴지지 않도록 빛과 벽면의 깊이감을 조절했습니다.

특히 라운지와 컨퍼런스 공간이 완전히 분리된 장소처럼 느껴지기보다는, 하나의 브랜드 경험 안에서 자연스럽게 이어지는 흐름을 만들고자 했습니다.

방문객은 라운지에서 브랜드의 이미지를 먼저 체감하고, 컨퍼런스 공간으로 이동하면서 보다 구체적인 대화와 설명의 장면으로 들어가게 됩니다.

이 동선 자체가 하나의 작은 브랜드 경험이 되도록 설계했습니다.

컨퍼런스 홀 입구

빛과 레이어로 만든 브랜드의 깊이

이번 프로젝트에서 가장 중요하게 다룬 요소 중 하나는 ‘빛’이었습니다.

쥬베룩이라는 브랜드가 가진 이미지를 직접적인 형태로 표현하기보다는, 빛이 벽면을 타고 번지고 겹쳐지는 방식으로 공간의 깊이를 만들고자 했습니다.

피부의 층, 회복의 과정, 투명하게 쌓이는 감각 같은 이미지를 공간 안에서는 조명의 레이어와 표면의 질감으로 해석했습니다.

공간을 처음 마주했을 때는 차분하고 정제된 인상을 주지만, 머무를수록 빛의 결이나 재료의 질감이 느껴지는 공간을 만들고 싶었습니다.

VIP 회의실 전경

공간은 브랜드를 설명하지 않고 경험하게 합니다

좋은 브랜드 공간은 많은 설명을 하지 않아도 브랜드의 태도를 느끼게 합니다. 쥬베룩 컨퍼런스 라운지 역시 로고나 그래픽을 강하게 드러내기보다, 공간의 분위기 자체가 브랜드의 이미지를 전달하도록 디자인했습니다. 빛이 번지는 방식, 벽면이 만들어내는 깊이, 곡선이 주는 부드러운 흐름, 그리고 블루 톤의 은은한 긴장감이 쥬베룩이라는 브랜드를 공간적으로 경험하게 만드는 요소였습니다.

브랜드 공간은 단순한 인테리어가 아닙니다. 브랜드가 사람과 만나는 방식이며, 대화가 시작되기 전에 먼저 전달되는 첫 번째 메시지입니다. 이번 쥬베룩 컨퍼런스 라운지 디자인은 그 첫 번째 메시지를 어떻게 더 섬세하고 명확하게 만들 수 있을지에 대한 고민에서 출발했습니다. 방문객에게는 신뢰감과 인상을 남기고, 브랜드에게는 자신만의 이미지를 전달할 수 있는 공간. 그것이 이번 프로젝트에서 만들고자 했던 컨퍼런스 라운지의 방향이었습니다.

다음 글에서는 쥬베룩 오피스에 대한 이야기를 다뤄보도록 하겠습니다. 감사합니다.

Client : VAIM GLOBAL

Location : Samsung-dong, Seoul, Korea

Completion : 2025

Cooperation : 효성 ITX, 창해라이팅, 상아가구, 삼성금속, 유앤어스, 아크피아, 밀리켄